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　　Zsiga是泡泡玛特旗下极具差异化竞争力的新锐潮玩IP，被粉丝亲昵称为 “嘎子姐”，凭借 “带刺的小女孩”“冷脸萌” 的反套路人设，在潮玩圈层中已沉淀一批高粘性的稳定受众。泡泡玛特财报显示，Zsiga2025年上半年营收已实现破亿。与之前联名Labubu类似，瑞幸此次选择的Zsiga同样是泡泡玛特旗下已沉淀稳定受众、但尚未大规模破圈的潜力IP，这一营销思路不仅有助于品牌在合作中占据更主动的位置，也能更深度地绑定IP与品牌的关联认知。