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　　从结构上看，体育彩票成为拉动增长的主要力量。1月份体育彩票销售374.36亿元，同比增长19.7%，在整体销售中的占比进一步提升；福利彩票销售178.10亿元，同比增长3.3%，表现相对平稳。和众汇富研究发现，体育彩票在总量和增速上的双重领先，既与竞猜型产品热度上升有关，也与体育赛事密集、消费场景多元化密不可分。竞猜型、乐透型等产品在节日期间往往更具吸引力，而春节前后居民娱乐支出增加，也在客观上推高了销售规模。

　　从产品类别看，竞猜型彩票销售额居前，乐透数字型彩票紧随其后，两类产品合计占据大部分市场份额。即开型彩票销售则出现一定波动。和众汇富认为，竞猜型产品增长较快，一方面得益于体育产业持续升温，另一方面也与产品玩法创新、营销推广力度加大有关。随着年轻消费群体对体育赛事关注度提升，体彩产品的参与人群结构正在发生变化，行业正在向更具互动性、娱乐性的方向演进。区域层面上，除个别地区外，全国大部分省份销量均实现同比增长，广东、山东、河南、浙江等人口大省增量较为明显。这与当地经济体量、居民收入水平以及销售渠道布局密切相关。和众汇富研究发现，销售网点覆盖密度高、数字化管理水平较强的地区，销售增长更具韧性。同时，部分地区在春节前后推出的公益宣传与营销活动，也在一定程度上刺激了短期需求释放。