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　　“随着居民收入提高，必需品的消费在消费大盘中占比越来越低，而兴趣型、发展型消费等占比越来越高，个性化消费正在兴起。这些消费的特点是具有随机性，并非像必需品消费那样具有计划性。直播电商模式更契合这样的消费需求。”李勇坚指出，直播电商通过实时视频直播展示商品，比传统的图文描述更具吸引力和说服力；同时，主播与观众之间的实时互动，可进一步增强消费者的购买信心和体验感；主播的个性化推荐和情感交流，也能更轻易地引起消费者的情感共鸣，增强其对产品的认同感。

　　李勇坚认为，随着直播电商的发展，对主播这一职业的要求与规范将越来越严格。“比如需要其了解商品学、消费心理学、广告法规等复合型知识。随着直播电商行业告别‘叫卖式’粗放营销模式，主播也要构建以专业知识为核心的竞争体系。例如，医疗器械类直播需配备持证专家，奢侈品专场引入专业鉴定师参与品控等。随着直播电商进入高质量发展阶段，行业对主播职业化、专业化的标准将持续升级，将推动形成以职业认证为基础、以技能提升为核心、以规范运营为导向的现代化行业生态。”

　　“直播电商行业治理体系正逐渐完善，逐步向‘政府监管+平台治理+行业自律+舆论监督’的多元共治体系迈进。”市场监管总局发展研究中心宏观和法制研究部处长王春艳介绍，近年来政府监管主要聚焦几个方面。“首先是着力构建穿透式监管体系，针对直播电商主体多、链条长的特点，在健全主体库、推行商品赋码核验试点、建立监测信息系统等方面下了很大功夫，目标是实现精准监管。二是压实平台责任，围绕《直播电商监督管理办法》的施行，督促平台严格履行资质核验、信息公示、消费者权益保护等法定义务，并推动制定相关国家标准。三是加大执法力度，持续打击虚假宣传、假冒伪劣等违法行为。四是开展常态化专项治理，针对突出问题会同相关部门联合整治，对平台和商家履行义务的情况进行摸排核查。”